企业文化是企业的灵魂，

是企业生存和发展的源动力，

是区别于竞争对手的根本标志，是品牌的核心和市场差异化的要求，

是企业内部成员的共同价值体系，

并影响到外部合作伙伴的价值观。企业之歌、企业标志、企业口号等所有用于宣传企业传播介质只是企业文化的外在体现

它向公众揭示企业的风格，以企业宗旨和理念的形式得到精炼和概括。